五一档16亿 破纪录但日均票房下跌，加长假期创新高不是烂片扎堆的遮羞布！

【版权申明：本文为@影吹斯汀 独家原创稿，未经许可不得以任何形式抄袭or转载，违者必究！】

五一小长假光速完结，今年11部电影混战的五一档也交上了答卷。从5月1日至5月5日，档期票房达到16.72亿，成功超越2019年15.27亿的成绩创造新纪录。

“史上最强”的背后也问题不少。2019年《复联4》一家独大撑起档期，今年《你的婚礼》、《悬崖之上》领衔，十几部电影凑热闹的“繁荣局面”也并未在票房上形成更大惊喜。

从单日票房来看，两年前五一假期只有4天，日均票房3.81亿。今年延长了一天，日平均票房3.34亿，实际上有所下降。

即使观影热情最高的假期首日，票房表现也不如两年前。今年5月1日票房为4.56亿，2019年则达到了6亿。

背后原因也并不难总结：宣传较为仓促；急于割韭菜的票价劝退；假期出游意愿的影响；当然，最重要的一点是大部分影片口碑都不如预期。

比起春节档早早占坑开始宣传，五一档入局的各部影片要么心态摇摆不定、要么过于潦草匆忙。此前高调定档、也让人存有较高期待值的悬疑冒险片《古董局中局》（雷佳音、李现、辛芷蕾、葛优等主演），张艾嘉、李少红、陈冲三大女导演联合执导的女性电影《世间有她》均默默撤档。

《你的婚礼》《悬崖之上》《追虎擒龙》等在上映前一个月左右宣布加入战局，时间已非常紧迫。《扫黑·决战》更在五一档十天前才宣布入局，简直极限操作。而即使早已定档的《阳光劫匪》《真·三国无双》等，也没有形成太大声量。档期热度未被推高，再加上五一出游意愿更加强烈，观影并不是一个必须的选项。

劝退因素之一或许还有档期票价。“每逢佳节必涨价”几乎已成定律，今年五一假期北上广深等一线城市差不多延续了春节档被推高的票价水平，七八十块钱看一场电影似乎已成难以改变的常态。

不过以上所有皆是外部因素，影片本身的质量与真实口碑才是关键。纵观档期内的影片，无爆款是一大关键词。《你的婚礼》《悬崖之上》两部头部片票房均只有5亿出头，即便和2018年五一档《后来的我们》近10亿的档期票房比，都相去甚远。

第二梯队的《秘密访客》《追虎擒龙》《扫黑·决战》单片进账也就在1亿 ，还有几部电影几乎没有存在感。

这个状况和春节档多少有些相似，影片数量多但没有大惊喜，硬挤档期的沦为炮灰。幸运的《你好，李焕英》靠戳中国民情绪脱颖而出，但终究是个偶然现象。

状况相似的还有口碑。逆袭冠军李焕英口碑是春节档所有影片里最好的，口碑还不错的《人潮汹涌》也实现了长线缓逆袭。五一档的《悬崖之上》和《扫黑·决战》差不多也是相同的境况。

但五一档更可怕一点，除了以上这两部，其余各片豆瓣评分都在及格线之下。《秘密访客》《追虎擒龙》《阳光劫匪》这些看上去主创阵容都挺不错的片子，全都扑得让人大跌眼镜。

这样的局面至少代表了观众某种日趋理性的态度：情绪营销或许能起一时的作用，但稳定和长线口碑才是最根本和持久的吸引力。

票房冠军《你的婚礼》便是情绪洗脑营销的代表，宣传套路和《前任3》等爱情片如出一辙。主演许光汉和章若楠的CP感是甜向路线，“遗憾错过你”的主题是虐向路线，双向夹击制造共鸣，圈了一大波年轻观众。

而在上映首日之后，靠营销造出的“催泪共鸣”情绪走向破灭。豆瓣评分5.2，许光汉的“男友苏感”也并不能再为影片挽回多少颜面。

和《比悲伤更悲伤的故事》等爱情电影类似，相爱多年却不能在一起的“爱情遗憾”不过都是因为主角太作，有现任却还在想前任的三观也被猛烈抨击。套路并不是根本问题所在，套路还降智才是致命问题。

比起几年前还有“观摩烂片”的好奇，现在的观众已经冷静许多。《你的婚礼》真实口碑一出，票房也随即断崖下跌，后续票房增长也较乏力，再没有靠“烂出圈”创造10亿 、20亿 票房奇迹的现象。但凭借营销割“第一茬韭菜”的方法仍然有用，这种投机心态或许还会持续一段时间。

严格来说，《秘密访客》同样是营销大于影片本身。从短视频平台的情节解说，到邀请《隐秘的角落》小孩三人组唱阴森风推广曲，影片一直致力于营造出悬疑、惊悚、烧脑的氛围，甚至隐晦地将形婚作为一个话题点，噱头十足。

可惜影片在观感上形成了割裂。前期的惊悚氛围、家庭成员全部互相猜忌的爽片设定慢慢泄气，铺垫了许久的暗黑风却迎来一个强行温情的结局，令人摸不着头脑。

此外，过于复杂的现实话题反而使影片陷入什么都没说透的尴尬。形婚、代孕、反父权、校园霸凌....每个关键词都是一个大命题，杂糅到一起显得混乱而缺乏重点。这观感让人自然联想到上一部台湾导演带来的惊悚悬疑片《缉魂》，都是一样表达欲望过于庞杂，形式大于内容。

《秘密访客》票房走势

反观“逆袭小队”们的表现，张艺谋的谍战片《悬崖之上》是逆袭得较高调得一位。作为五一档开启前唯一进行大规模点映的影片，也显示出了片方较强的信心。《悬崖之上》一直以于和伟、张译、秦海璐等主演的演技为话题，走口碑路线。虽在初期仍不敌《你的婚礼》制造的“前任情结”，但随着口碑发酵，最终在5月3日实现票房反超。

有大导演、实力演员增加光环，上映后口碑也不错，但《悬崖之上》始终没有成为“国民爆款”。归根结底，电影本身只是一部同档期横向比较之下的小爆款。

特工为信仰牺牲的主题很符合主旋律定位，叙事前半段的爽感也很足，但并不具备典型“情绪电影”的狂热嗨点。稳重感能获得影迷好感，但无法赢得更多路人的关注。

另外，无法忽略的逻辑问题是悬疑电影中最不能忽视的bug，种种遗憾也使整体观感精彩程度减弱且缺少回味。

实现小幅度逆袭的还有姜武、张颂文主演的“扫黑除恶”题材电影《扫黑·决战》，从5月1日到4日的单日票房一直在默默攀升。

从一月中旬撤档到突然定档五一，这部影片的宣传节奏一直不稳定。这次小逆袭也是多种因素作用的结果：主演张颂文孜孜不倦自我安利；他与姜武在片中的演技片段小圈了一波粉；在多部影片遭受口碑滑铁卢之后，反而获得了一些被选择的机会。

题材相似的港片《追虎擒龙》在票房上一直小胜《扫黑·决战》，但两部影片本不在同一量级。前者集齐了古天乐、梁家辉、吴镇宇、林家栋、姜皓文等一众影帝咖，但导演王晶只给出了一部中规中矩的成品。再加上同讲跛豪故事的《追龙》珠玉在前，这部套路之作的最终票房也十分平庸。

“炮灰组”还有三个成员——李玉执导的喜剧《阳光劫匪》，试图用“找老虎”的设定讲一出寓言故事却滑向混乱和低幼，标榜喜剧却只让人看到无聊和不知所云的自嗨。

任素汐主演的《寻汉计》讲了一个孕妇找“接盘侠”的故事，失意女青年的沮丧很朴实，也有少见的北京式幽默，可惜选错了档期。如果少一些“大档期迷信”，选一个竞争者较少的周末，排片情况也不至于如此惨烈。

游戏改编的古装动作片《真·三国无双》扑了也没有水花，上映之前就已经凸显的“烂片相”可以说结果也是在意料之中。而在上映五天之后，这部电影也迅速在视频网站上线。

总之，今年的五一档虽称得上类型多元明星扎堆，但吸金能力并没有太超预期。“重点档期保平安”并非铁律，票房数据上的绝对增长并不代表真正繁荣。越在竞争激烈的时刻，口碑效应越发明显。

而观察一下接下来新片上映的情况，对档期的迷信依然难逃。“520”这个被生造出来的情人节爱情片扎堆，但在《速度与激情9》的重炮轰炸之下，恐怕都将难逃炮灰命运。

下一个假期端午节也已经有多部小片加入竞争，是否有更重磅的电影加入还有待观望。

有更多热闹的档期，让更多国产片被关注，当然是好事。但仅有热闹而缺乏真心，也并不是电影行业之幸。比起做吃瓜群众看各部电影竞争，我们更想看一部真实情感、诚意制作的好片。